地名不僅是空間的“坐標(biāo)”，更是歷史記憶、生態(tài)稟賦與產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的復(fù)合載體。地名經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)有意識(shí)地挖掘和開發(fā)附著于地名的特色價(jià)值，從而驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與升級(jí)。

作為中國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的先行者和“塊狀經(jīng)濟(jì)”的發(fā)源地，浙江省早已在不經(jīng)意間成為地名經(jīng)濟(jì)的“模范生”，其實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)為各地發(fā)展地名經(jīng)濟(jì)提供了鮮活案例借鑒。

現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力的“范式革命”

2025年9月12日，中國地名學(xué)會(huì)在聯(lián)合清華大學(xué)等學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的研究基礎(chǔ)上，首次對(duì)地名經(jīng)濟(jì)進(jìn)行了權(quán)威定義：地名經(jīng)濟(jì)是地域經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的一種模式，指在地域經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中，有意識(shí)、主動(dòng)地挖掘和開發(fā)附著于地名的特色價(jià)值因素，調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)與支柱產(chǎn)業(yè)布局，優(yōu)化投資、生產(chǎn)、流通、消費(fèi)等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，從而推動(dòng)地域經(jīng)濟(jì)邁上新臺(tái)階。這一定義標(biāo)志著地名研究從傳統(tǒng)的文化保護(hù)與行政管理，正式邁入了與經(jīng)濟(jì)發(fā)展深度融合的價(jià)值轉(zhuǎn)化新階段。

地名，遠(yuǎn)不止是一個(gè)簡(jiǎn)單的地理標(biāo)識(shí)，還是一個(gè)地方歷史文脈、自然稟賦、民俗風(fēng)情和產(chǎn)業(yè)特征的濃縮載體。地名經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)，是一場(chǎng)將這些無形或潛在的價(jià)值，系統(tǒng)性地轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力的“范式革命”。

地名經(jīng)濟(jì)的核心要素主要包括地名價(jià)值、產(chǎn)業(yè)支撐、文化賦能和模式創(chuàng)新四個(gè)方面。

其中，地名價(jià)值是地名經(jīng)濟(jì)的核心資產(chǎn)，也是地名經(jīng)濟(jì)的起點(diǎn)。地名所附著的價(jià)值是多元的，以浙江為例，既可以是“紹興”所代表的深厚歷史文化價(jià)值，也可以是“千島湖”所代表的優(yōu)質(zhì)生態(tài)環(huán)境價(jià)值，還可以是“永康”所代表的傳統(tǒng)工業(yè)技藝價(jià)值，甚至是“大唐”因特定產(chǎn)業(yè)集聚而后天形成的產(chǎn)業(yè)名片價(jià)值。

產(chǎn)業(yè)支撐是地名經(jīng)濟(jì)的根本載體，也是地名價(jià)值變現(xiàn)的最終渠道。一個(gè)成熟的地名經(jīng)濟(jì)背后必然擁有一個(gè)強(qiáng)大而獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)，可以是工業(yè)、旅游業(yè)，也可以是農(nóng)業(yè)，否則便會(huì)淪為空洞的符號(hào)，難以持續(xù)。

文化賦能是地名經(jīng)濟(jì)的獨(dú)特靈魂，也是地名經(jīng)濟(jì)區(qū)別于一般區(qū)域經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵。文化賦能主要通過故事、習(xí)俗、方言、技藝等，為地名和其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)注入獨(dú)特的魅力和不可復(fù)制的競(jìng)爭(zhēng)力，從而有效避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

模式創(chuàng)新是地名經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)化路徑，也是地名經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的關(guān)鍵。地名價(jià)值與產(chǎn)業(yè)有效鏈接，取決于推動(dòng)包括品牌塑造、產(chǎn)業(yè)鏈整合、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、政企協(xié)作在內(nèi)的系統(tǒng)性模式創(chuàng)新，構(gòu)建起形成“文化—生態(tài)—經(jīng)濟(jì)”協(xié)同發(fā)展的可持續(xù)框架。

不同維度的透視

浙江地名經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，生動(dòng)展現(xiàn)了地名如何從簡(jiǎn)單標(biāo)識(shí)，蝶變?yōu)轵?qū)動(dòng)區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大品牌資產(chǎn)與核心競(jìng)爭(zhēng)力。

從時(shí)間維度來看，地名與經(jīng)濟(jì)“雙向奔赴”。在地名與經(jīng)濟(jì)的時(shí)間關(guān)系上，浙江呈現(xiàn)出兩種演化路徑。

一種是“先有地名，后成經(jīng)濟(jì)”，在浙江的“塊狀經(jīng)濟(jì)”中表現(xiàn)得尤為突出。以義烏為例，地名最初僅是普通的行政區(qū)劃名稱，后續(xù)憑借當(dāng)?shù)孛癖姷膭?chuàng)業(yè)精神和高度的產(chǎn)業(yè)集聚，已逐漸演變?yōu)樘囟óa(chǎn)業(yè)的代名詞，在全球采購商眼中基本成為“小商品”的同義詞和首選目的地。在義烏案例中，地名本身是“中性”的，但通過產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，反向定義和重塑了地名的經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵。

第二種是地名與經(jīng)濟(jì)共生演化，通過品牌塑造驅(qū)動(dòng)價(jià)值躍升。與前者不同，這類地名經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程伴隨著有意識(shí)的品牌塑造和名稱優(yōu)化。淳安千島湖便是一個(gè)經(jīng)典案例。其前身是新安江水庫，后來不斷挖掘獨(dú)特島嶼風(fēng)光的旅游開發(fā)潛力，更名為“千島湖”，并圍繞這一極具想象力和畫面感的新地名進(jìn)行旅游品牌的全方位打造。該類模式通過地名的更迭與優(yōu)化，直接催化經(jīng)濟(jì)形態(tài)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，同時(shí)地名與經(jīng)濟(jì)也在相互成就中實(shí)現(xiàn)螺旋式上升。

從因果維度來看，呈現(xiàn)多元稟賦的價(jià)值轉(zhuǎn)化路徑。地名經(jīng)濟(jì)的成功，還在于其懂得“靠山吃山、靠水吃水”，根據(jù)自身資源稟賦，選擇最適合的價(jià)值轉(zhuǎn)化路徑。主要形成由文化、生態(tài)、工業(yè)、農(nóng)業(yè)等要素驅(qū)動(dòng)的發(fā)展模式。

文化驅(qū)動(dòng)型模式，核心驅(qū)動(dòng)力是強(qiáng)大而獨(dú)特的文化基因。以紹興為例，其底蘊(yùn)根植于其2500多年的文脈之中。魯迅故里、蘭亭、沈園、黃酒、越劇等深植于本地文化的元素，也是其地名經(jīng)濟(jì)取之不盡的寶藏。在地名經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，重點(diǎn)通過深度文旅融合，將整個(gè)古城打造成一個(gè)“沒有圍墻的博物館”，讓游客“跟著課本游紹興”。

生態(tài)驅(qū)動(dòng)型的模式，印證了生態(tài)保護(hù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展可以并行不悖。仍以千島湖為例，其地名經(jīng)濟(jì)的“因”是國家一級(jí)水體的優(yōu)質(zhì)生態(tài)環(huán)境。無論是高端水品牌“農(nóng)夫山泉”的落戶，還是有機(jī)魚的品牌化運(yùn)營，或是水上運(yùn)動(dòng)、森林康養(yǎng)等旅游新業(yè)態(tài)的開發(fā)，都圍繞這一核心展開，并都以不損害其生態(tài)價(jià)值為前提。

工業(yè)驅(qū)動(dòng)型模式，是以一個(gè)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)為核心，不斷進(jìn)行技術(shù)改造、產(chǎn)業(yè)鏈延伸和數(shù)字化轉(zhuǎn)型。典型案例是被稱為“五金之都”的永康，其地名經(jīng)濟(jì)根植于數(shù)百年的五金工匠傳統(tǒng)。從最初的鐵匠鋪到如今的“世界級(jí)五金產(chǎn)業(yè)集群”，永康的發(fā)展呈現(xiàn)了一部工業(yè)文明的演進(jìn)史。

農(nóng)業(yè)驅(qū)動(dòng)型模式，主要將地方特產(chǎn)（土特產(chǎn)）與地名深度綁定，實(shí)現(xiàn)農(nóng)文旅融合發(fā)展。如“仙居楊梅”，依托“楊梅”這一特色農(nóng)產(chǎn)品，通過品牌化運(yùn)作，不斷拓展成為一個(gè)集采摘體驗(yàn)、文化節(jié)慶、電商直播、精深加工于一體的富民產(chǎn)業(yè)鏈。

政企協(xié)作的“浙江模式”

總結(jié)浙江各類地名經(jīng)濟(jì)案例，可以發(fā)現(xiàn)其成功的運(yùn)作模式并非單一因素作用，而是一個(gè)由市場(chǎng)、政府、社會(huì)共同參與構(gòu)建的復(fù)雜系統(tǒng)，形成了政企協(xié)作的“浙江模式”，為各地系統(tǒng)盤活地名資源、培育發(fā)展新動(dòng)能提供了思路。

首先，市場(chǎng)主體的首創(chuàng)精神是地名經(jīng)濟(jì)的內(nèi)生動(dòng)力。無論是義烏的“雞毛換糖”，還是大唐的“織襪大軍”，浙江地名經(jīng)濟(jì)的起點(diǎn)往往是千千萬萬個(gè)市場(chǎng)主體的自發(fā)行為和創(chuàng)業(yè)熱情。這種源自民間的強(qiáng)大內(nèi)生動(dòng)力，成為浙江培育地名經(jīng)濟(jì)最堅(jiān)實(shí)的土壤。

其次，“塊狀經(jīng)濟(jì)”的演變發(fā)展不斷放大集群效應(yīng)。浙江善于將星星之火發(fā)展成燎原之勢(shì)。通過高度的產(chǎn)業(yè)集聚，形成上下游緊密配套的產(chǎn)業(yè)鏈，極大地降低了成本、提高了效率。

再次，有為政府與有效市場(chǎng)的良性互動(dòng)形成強(qiáng)大合力。浙江政府以“不越位、不缺位”為核心角色定位，即不直接干預(yù)企業(yè)經(jīng)營，而是專注于做好“筑巢引鳳”的工作，包括規(guī)劃引導(dǎo)、優(yōu)化營商環(huán)境、搭建公共服務(wù)平臺(tái)，以及支持品牌塑造和對(duì)外推廣，為市場(chǎng)之手發(fā)揮作用提供了良好的政策環(huán)境。

最后，建立品牌標(biāo)準(zhǔn)提升地名經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵價(jià)值。具體通過品質(zhì)管控強(qiáng)化地名信譽(yù)，推動(dòng)地名經(jīng)濟(jì)從“產(chǎn)品標(biāo)簽”到“文化IP”的價(jià)值躍遷，截至2024年，浙江地理標(biāo)志專用標(biāo)志使用主體已達(dá)4200家。

（作者單位：浙江省發(fā)展規(guī)劃研究院）